O futuro pode ser sem cookies

Eis uma novidade: mais de 70% dos editores de notícias e de sites de comunidades estão investindo em novas tecnologias para monetização, por isso podem estar com os dias contados. Os cookies de terceiros serão extintos pelo Google até 2023.

Em uma pesquisa realizada pela LiveRamp, todos responderam que a transação de dados primários – aqueles que são coletados com a permissão do consumidor através da autenticação de login e senha – terá um papel muito importante na criação de estratégias que nascerão depois da morte dos cookies.

E 74% já investem em novas tecnologias de monetização, o que demonstra um movimento em que o foco agora não está mais no rastreamento por padrão, mas na privacidade por padrão.

Relacionamentos diretos e assinaturas é onde a inovação em monetização vai se concentrar. 67% das pessoas estão aumentando as relações diretas com anunciantes e 50% estão experimentando novos modelos de assinatura.

Comparando a situação atual e a nova realidade pós-cookies, o número de publishers que esperam gerar até metade da receita total com assinaturas vai aumentar de 25% a 35%. E os que apontam o comércio eletrônico para a mesma finalidade terão um crescimento que passará de 10% para 17%.

Mas há também um desafio que apareceu na pesquisa: mais de um terço (38%) dos publishers não terá uma solução de identidade que funcionará logo após o fim dos cookies. E, além disso, eles têm apenas uma pequena porcentagem do tráfego autenticada hoje.