Os influenciadores em 2022

No mundo todo, o marketing de influência vem mudando. Alguns países já buscam a profissionalização dos criadores de conteúdo para extrair ainda mais o seu potencial. Aqui no Brasil, ainda há muito o que fazer, pois muitas agências e marcas não adotam métricas baseadas em resultados. Mas algumas palavras-chave já estão rondando a categoria: profissionalização, Live Commerce e Pinterest.

Uma tendência é que agências e criadores terão que ser mais transparentes em relação a preços e medidas para que o marketing de influenciadores amadureça. Os profissionais de Marketing precisam saber que cada valor gasto em influenciadores está impulsionando o ROI. É preciso medir o resultado.

Algumas opiniões apontam que 2022 será de aprendizado: os influenciadores precisam descobrir as compras ao vivo, entrarem no NFT e nos espaços virtuais.

Live Commerce

No Brasil, a Live Commerce é uma dessas estratégias que ainda precisam amadurecer no Brasil. Com o carisma e o grande número de seguidores que acreditam nas recomendações dadas pelos influenciadores, a ferramenta ganha mais: a conversão fica natural e menos publicitária. Quando feitas no próprio perfil do influencer, a adesão é ainda maior.

Segundo a consultoria iResearch, este ano, o live commerce chinês pode chegar a vendas superiores a US$ 130 bilhões, o que equivale a mais ou menos oito vezes o que o e-commerce do Brasil comercializa em um ano. Este número representa uma expansão de 100% sobre as vendas de 2020.

Com este poder, os influenciadores se tornam estratégicos para lançamentos. Mas é preciso negociar bem para que o acordo entre marca e influenciador seja benéfico para ambos os lados.

Diversificação de plataformas 

É incrível: o TikTok já ultrapassou o Google como a plataforma mais usada do planeta. O Pinterest está passando por uma transformação e o Twitch está atraindo 8 milhões de usuários mensais. Então é preciso ter estratégias individuais para cada plataforma. E com isso, as estruturas da equipe devem ficar mais complexas nos próximos 12 a 18 meses, com mais funções sendo necessárias para apoiar uma campanha de marketing de influenciadores.

O que se prevê para 2022 é que o Pinterest se destaque, porque possui um bom SEO e conteúdo longevo. Ele é diferente das outras plataformas em que é preciso criar conteúdo todos os dias para se manter relevante.